Super Bowl 2019-es hirdetések meglepő csontot kaptak a robotokkal: itt van

Kétféle ember létezik: azok, akik figyelik a Super Bowl-ot (játékot), és azokat, akik a Super Bowl-hirdetéseket nézik. A kereskedelmi figyelem ugyanolyan sportgá vált, mint a tényleges sport, amit csinál, a nézőkkel élesen lebegő minták. Az idei év egyik legnagyobb trendje meglepően sötét robot volt a robotika és a technológia terén.

Az 1970-es évektől kezdve a bajnokság foltjai egyre melegebb árucikkekké váltak; A CBS bejelentette, hogy 30 másodperces légidőt értékesített az 5,3 millió dollárért felfelé, az idei Super Lll LIII-hoz. Tavaly az NBC résidők 5,2 millió dollárral voltak, végső nézőpontjuk pedig 103.400.000 volt. A potenciális váratlan események miatt a hirdetők gyakran a kulturális juguláris célokra törekednek, olyan témákkal és hangokkal, amelyek a manipulatív érzelmek között oszcillálódnak - biztosan szeretik, hogy sírjunk, mi? - és rosszul humoros. Ez a hagyaték, valamint a reklámbiztonsággal párosulva meglepő módon sok vasárnapi hirdetés meglepő dystopiás alátámasztása volt.

Az idei évben például a „SimplySafe”, a TurboTax és az Amazon által támogatott „robot-meghibásodási” pontok voltak, amelyek mindegyike valamilyen módon érintette az ötleteket. Pringles és Michelob ULTRA is megközelítették a témát azzal, amit ésszerűen le lehetett írni, mint egy egzisztenciális rettegés érzését (a Pringles-féle helyet szó szerint megnevezték) Szomorú eszköz és egy olyan Alexa-szerű eszközt mutattak be, amely azt gyanítja, hogy „soha nem fogja megismerni a kóstolás örömét”, mert nem rendelkezik kezével).

Miért nem tudták megállítani a hirdetéseket a robotokon

Van egy oka annak, hogy az emberek gyorsabban látják a robotika dystopikus alátámasztását, mint a feltörekvő technológiák más formáira. Robotok definíció szerint mechanizálják és helyettesítik az emberi feladatokat. Az Egyesült Államokban közel 200 telepített ipari robot van minden 10.000 gyártó számára. 2015 és 2016 között ez a szám hét százalékkal nőtt, ami arra utal, hogy a robotok használata a következő évtizedben megduplázódhat. És amikor a Pew nemrégiben megkérdezte, az amerikaiak 65 százaléka úgy gondolta, hogy a robotok és a számítógépek valószínűleg az emberek által jelenleg végzett munka nagy részét helyettesítik (15% -a úgy érezte, hogy megtörténne). A többség azt hiszi, hogy a világ robotok és A.I. az emberek életminőségének gyengébbé válásához vezetne.

A robotika témájú hirdetései többsége ebben a dichotómiában játszott: A cégek szeretik a robotokat, de az egyes emberek rettegnek róluk (Könnyen megérthetjük, miért van ez: A gyártási alkalmazott átlagosan 36 dollárba kerül. Egy együttműködő gép 4 dollárba kerül.) Néhány foltban az emberek sötéten ábrázolják azokat a szeretőket, akik szeretik a robotokat, akik automatizált hatékonyságuk és a gyártók számára rendkívül alacsony költségeik ellenére sem érezhetik magukat, sem ízlésüket. Robotok? Ya égett!

Ezek a szomorú zsák robotfoltok a TurboTax hirdetésében szerepeltek, aki bemutatta a robo-gyermeket, akinek egyetlen igazi célja az „életben” valóságos fiú CPA lesz a TurboTax számára. A gondolat? Ez a gyermeki álom lehetetlen, és soha nem fog megtörténni, mert érzelmek kell lennie ahhoz, hogy emberi segítő legyen. Míg a helyszín a TurboTax ígéretét hivatott kiemelni, hogy az embereket kereső adót segítő embereket összekapcsolja, a nagyobb kép - hogyan fog reagálni ez a meghiúsult robot gyermek, miután megtagadták az egyetlen oka annak, hogy megtagadta magát - a nézők nem vesztették el.

Mindannyian rémálmakat fogunk kapni a @turbotax RoboChild-ről, aki ma meggyilkol minket, ugye?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 2019. február 4.

A Pringles egy Alexa hívást is megjelent, bár soha nem nevezték el kifejezetten a virtuális asszisztens eszközt, aki pontosan kiszámíthatja a lehetséges Pringle ízkombinációk számát, de sajnálja, hogy nem tudja megismerni a három Pringles ízét egy szájban. Pringles hétfőn folytatta a fejés fejtését, még a Twitteren a szomorú eszközre is megváltoztatta nevét, és a Ram Trucks-al visszafelé lépett, amely a Sad Device alsóbbrendű komplexumában megduplázódott.

Hűvös, hogy 35 100 fontot szállíthat. Minden, amit tudok hordani, az, hogy nem tudok ízelni Pringleset.

- Szomorú eszköz (@Pringles) 2019. február 4.

Végül ott volt Michelob ULTRA, aki két hirdetést futott a Super Bowl alatt (a másik helyszínen színésznő, Zoe Kravitz, ASMR-t csinálva), és még egy márka volt, hogy reménykedjen a let-dicséret-idioszinkrácia-emberi viselkedés sárkányon. A helyükön egy robot volt, amely az embereket mindenfajta sportban ajánlotta, a spinning osztálytól a golfig. De ez egy legyőzött robot lövésével végződik, amit az esőben fognak be, tehetetlenül egy bárba nézve, ahogy az emberi társaik társalgnak és sört inni. Fájdalmas FOMO, de az emberiség.

Amit ezek a #SuperBowl hirdetések megtanítottak, az, hogy a robotok felkelnek és megölnek minket Pringles és sör miatt.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 2019. február 4.

De a meghiúsult Turbo Tax robotja a bosszú félelmében, a Super Bowl robotok valóban szívélyes üzenetet kínálnak nekünk embereknek. A jobb vagy rosszabb helyzetben az emberek nagy érdeklődéssel érzik magunkat az általunk végzett munkától, ami általában azt jelenti, hogy a robotok fenyegetésnek érzik magukat. A készségekre való figyelem felhívásával a robotok még nem fogadhatnak el, és örömök, amik valószínűleg soha nem lesznek, az ilyen helyek mögötti hirdetők csökkenti a bennük rejlő aggályokat. Ahogy az életünkben egyre nagyobb a technológia, egyre fontosabbá válik azoknak a vállalatoknak, amelyek fejlesztik az embereket.