'10 Cloverfield Lane 'J.J. Abrams legjobb vírusmarketing stuntja

Sokan készültek Dan Trachtenberg debütáló filmes előadójáról 10 Cloverfield Lane főleg azért, mert a filmrendező és a J.J. Abrams. A rövid idő alatt, amikor a film a nyilvános lelkiismeretben volt (mivel az első pótkocsit januárban adták ki), a rajongóknak és a kritikusoknak egyaránt elégedett volt a 2008-as szörnyfilmmel, amely megosztja a nevét. Cloverfield és a 2016-os vér relatív nyomon követése egy alternatív módszert ölel fel, amellyel egy filmet a jelenlegi stúdiófilmes éghajlatban értékesíthet.

A többéves vezetés és a végtelen frissítések helyett, mint például a legutóbbi Csillagok háborúja Az Abrams rendezte és társszerzője, Abrams és a gyártója, a Bad Robot egyszerűen használta a meglepetés és a titokzatos levegő elemeit, hogy felkeltesse az érdeklődést, amit a közönség gyakorlatilag semmit nem tud. Alapvetően ez teszi 10 Cloverfield Lane a legjobb vírusmarketing stunt.

2007 júliusában, amikor a közönség ült a hatalmas popcorn káddal és húgyhólyag-szódával, készen állt arra, hogy Michael Bay-t nézze transzformerek, rejtélyt kaptak. De a névtelen talált felvételű szörnyfilmek utánfutója kissé elhomályosította a következő két órás játékbajnokságot.

A kérdések a következőkre terjedtek ki: Mi a helyzet a szörnyű filmmel? Látta ezt a jelenetet a Szabadság-szobor fejével? Az a fickó, aki készítette Elveszett tényleg csinálja? Mi is nevezik !?

Nagy tömegű vírusmarketing volt, a tömeges fogyasztás érdekében a képernyőn kinyílt. Az emberek annyira megtagadták, hogy ez egy ilyen méretű film eredeti ötlete volt, amit a pletykák forgattak. Új volt Voltron film? Ez egyszerűen nem hívható 1-18-08, ugye?

Cloverfield megerősítette Abrams azon képességét, hogy az embereket egyetlen elképzeléssel és rejtélyes címkével akasztja fel - majdnem olyan, mintha csak az ötletet adhatná a közönségnek. Jöjjön, nézze meg ezt a megtalált felvételt szörnyeteg film nélkül név nélkül. De mi az a legmeglepőbb az eredeti Cloverfield az az, hogy a régi divatot buzzon: azáltal, hogy egy korban beszélgetnek, amikor a nagy sci-fi CGI folytatás extravagánsok egy tucatnyi a cineplexben.

Abrams a P.T. Barnum. Barnumnak minden percben született egy szopó, és Abrams számára minden percben született szopó 24 másodpercenként.

Amikor a Bad Robot rájött, hogy találata van, elkerülhetetlenül folytatni kellett egy folytatást, de mit tennének? Akkor, Cloverfield Matt Reeves rendező nyilvánosságra hozta a nyomon követés legnyilvánvalóbb ötletét - a film egyik kulcsfontosságú jelenetének felhasználásával magyarázta el, hogy több ember is meg tudta filmezni a film szörny támadását. 2008-ban elmondta az IGN-nek: „Van egy pillanat a Brooklyn-hídon, és volt egy fickó, aki valamit forgatott a híd oldalán… Az a véleményem, hogy két film kereszteződött egy rövid pillanatra, és azt hittem, valami érdekes az az elképzelés, hogy ez az eset történt, és annyi különböző nézőpont van, és legalább aznap este több különböző film is létezik, és csak egy darabot láthatunk.

Míg a potenciál ott volt, ez a megközelítés túlságosan unalmas volt, túlságosan kiszámítható volt egy olyan film nyomon követéséhez, amely sikert aratott az akut kiszámíthatatlanságon. És Abrams és munkatársai közel egy évtizeddel telt el, hogy kitalálják. Csak egy spirituális folytatás lehet, amely homályosan illeszkedik a sci-fi műfaj antológia elképzelésébe. Lóhere -cím.

Abramsnak még egy jobb curveballdal kellett egy curveballot találnia - ez volt az elvárás, amit ő maga állított fel. Szóval összeszerelt valamit, ami hasonló Cloverfield olyan messze van, amennyire Trachtenberg megtartja a film címét és valódi természetét, még akkor is titokban, ha még a színészek is szerepeltek.

Szándékosan más volt, és az emberek ilyenek voltak, és elfogadták, de a felületes kapcsolat Cloverfield ez az, ami valóban az embereket észrevette. Ez egy megtiszteltetés, egyfajta if-you-can-nem-beat-'-em-join-' mentalitás a folytatásban. Most, hogy az első értékelés a titokzatos filmről van, és ez továbbra is a lényeg.

A felülvizsgálat során A Hollywood Reporter - Bármilyen kizáró nyilatkozat valószínűleg nem fogja megakadályozni a nyomon követés hosszú távú elvárásait, különösen azért, mert a film promóciói egyértelműen arra utalnak, hogy valami mást nem fedi fel a narratívet. Heti szórakozás a szőnyeg-húzásnál úszott, mondván: „Olyan, mint egy szilárd Twilight Zone epizód vagy másodlagos M. Night Shyamalan film Jelek.”

Abrams az alternatív marketingről szól, és 10 Cloverfield Lane ez a megközelítés eredménye. Tény, hogy alapvetően mindent megtagad a filmről, miközben a közönség úgy gondolja, hogy betekintést nyer, mivel a pótkocsik nagyrészt teljes filmeket mutatnak. Val vel 10 Cloverfield Lane a vírus marketing volt a film. Ez a legnagyobb trükk, amit Hollywood hosszú időn belül el tudott húzni.