Twitter Rebrands, mint hírforgalmazó, nem szociális média

A Twitter elismerte, hogy ma már képi problémája van, miután 10 évnyi másodlagos marketing után. Végül, a vállalat azt mondta, hogy hívta: hírforgalmazóként, nem pedig szociális hálózatként.

A cég legújabb blogbejegyzése szerint a világ minden tájáról érkező emberek 90 százaléka ismeri a Twitter márkát. A hatalmas igény ellenére mindössze 310 millió havi aktív felhasználó van, ami azt jelenti, hogy a Twitter létezőinek 71 százaléka úgy döntött, hogy: „nah, nem nekem.”

A Twitter megszakítása elsősorban azért van, mert az emberek tényleg nem tudják, mi az.

„Először is, a legtöbb nem tudta, vagy egyszerűen félreértette, mit jelent a Twitter,” írja a Twitter marketingvezetője, Leslie Berland. „Az emberek vagy az elsődlegesen a családdal és a barátaival való kapcsolattartás helyeként, vagy azt hitték, hogy minden nap csinosnak kell lenniük. Milyen Twitter válaszolt: „Rájöttünk, hogy van néhány magyarázata és tisztázása, amit tehetünk!”

Valóban. A Twitter új marketingkampánya arra irányul, hogy megmutassa az embereknek, hogy nem kell tweeternek vagy hírírónak lennie, vagy akár valami mondanivalója a Twitter használatához. Csak azt akarod tudni, hogy mi történik a világon.

Nézze meg, mi történik:

- Twitter (@twitter) 2016. július 25.

A videókat kiiktatták a Twitteren, így a cég magyarázata, hogy széles körben halad a tervezett ismeretlen közönsége, nem nagyszerű. A videó azonban kiemeli és kontextusba helyezi a platformon az elmúlt évben bekövetkezett változásokat. Mindezek a változások erre az ötletre irányultak: a Twitter a hírek megismeréséért és részvételéért (mind kemény, mind szórakoztató hírek).

Először is vannak olyan pillanatok, amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy láthassák a kurált Twitter-történeteket arról, hogy a platform szerint milyen fontos és mi a trend. A jelenlegi eseményekre mindig is voltak trendek, és a jövőben a Twitter híreket, szórakozást és sportot fog közvetíteni az alkalmazásból.

A Twitter olyan műsorszolgáltató akar lenni, amelynek saját buktatói vannak: az elfogultság vádjai, a megdöbbentő zaklatás, a rasszista botok, amelyek hatalmas közönséget érnek el.

A Twitter mindig bizonyította, hogy jó hely a hírek megismeréséhez. Fontos volt az arab tavasszal. A Black Lives Matter egy Twitter hashtagként indult, ugyanakkor mindenki Facebook feedje dominálta az embereket, akik a fejükre jégtörlőket öntettek.

Az új marketingkampány lényegében csak a Twitter módja, hogy mindenkinek elmondja, mi a jó. Ez nem a Facebook, és soha nem lesz (és fordítva, mivel a Facebook úgy mozog, hogy a felhasználóknak jobban megmutassák barátjuk tartalmát és kevesebb kiadót tartalmaznak). A Twitter soha nem lesz a peer-to-peer kommunikáció központi része, hiszen a már létező cikkek már be vannak zárva.

A Twitter úgy döntött, hogy mit akar a személyazonossága. Most mindenkit meg kell győzni.

„A mai naptól kezdve lépéseket teszünk annak érdekében, hogy kifejezzük, hogy mi vagyunk, és mi voltunk mindig” - írja Berland. „A Twitter az, ahol most megy, hogy lássa, mi történik a világ minden táján.”