A „Destiny” ARG a legutóbbi egy hosszú sorban

„Szeretem a méheket.” Bármelyik Halo rajongó ismeri a mondat jelentőségét - ez képviseli az alternatív valóság játékot (ARG) Bungie, amelyet a nagy hatást fejt ki Halo 2 A múlt héten a Bungie új, kisebb, de mégis hatékony ARG-t indított el, Bagoly szektor ”, Hogy kizárja a legújabbat Sors bővítés, „A vas emelkedése”, szeptember 20-án. Bagoly szektor inspirált néhány Reddit témát és egy kis lefedettséget a szerencsejátékosok helyszínein - rosszul hasonlít a játékhoz Szeretem a méheket fervor körül Halo 2 - de bizonyítja, hogy Bungie még mindig a vírusmarketing királya.

Az ARG a vírusmarketing egy formája, amely túlmutat a táptalajon. vagyis egy videojáték ARG-je magában foglalhatja a játékokon belüli összetevők mellett a webhelyeket, a közösségi médiát és a reklámokat is. És az ARG-k meghívják és gyakran megkövetelik a játékosok részvételét, ami „játéknak” nevezi őket egyszerűen a platformokon átívelő marketing helyett.

Minden jelentés szerint Bagoly szektor akkor kezdődött, amikor néhány Sors Azok a játékosok, akik élőben közvetítettek a Twitch-en, véletlenszerűen elkezdtek ismerni a korábban ismeretlen bufonokat - vagy a feltételeket - a játékon belül. A feltételek a „Splendor 2.6”, a „Brilliance 3.2” és a „Glory 2.1” nevekkel érkeztek, és ezek a „adások” gyorsan elterjedtek más játékosokra. Amikor pénteken bejelentkeztem, úgy látszott, hogy a játékosok fele, akiket találkoztam, a fejük körül zümmögő „űrpadok” voltak, a saját karaktereim pedig néhány többjátékos mérkőzés után fertőződtek meg.

Amikor egy élő streaming játékos megfertőződött, egy „owl_sector” nevű Twitch-felhasználó üzenetet küldött a csevegésükbe: „Azonosítatlan külföldi behatolást észleltünk a rendszeredbe, Guardian. Nyugodjon. Meg fogjuk vizsgálni. ”Az üzenet tartalmazott egy linket az owlsector.bungie.net oldalra, ahol a különböző Sors a karakterek folyamatosan megjelentek a következő öt napban A vas emelkedése. A naplók részletezik a terjedő fertőzés felfedezését és megpróbáltatását.

Tekintettel arra, hogy a A vas emelkedése a kiterjesztés a SIVA néven ismert fertőző technológia véletlen felfedezésére vonatkozik, soha nem volt nehéz megnézni, hol Bagoly szektor mentem, úton voltam. De döntő fontosságú, hogy elég jó oka volt a soknak Sors játékosok, akik vártak Emelkedik néhány nap múlva visszaugrani, és újra megismerkedhet a játékkal. A fertőzött játékosok egyfajta megnövekedett tapasztalatot kaptak, egyrészt a Sors izgalmas, bármi, ami segíthet a játék hírhedt őrlésében, izgalmas.

Vírusos marketing kampányok Bagoly szektor nemcsak a jövőbeli kiadásokhoz, vagy a lejárt játékosok csalogatásához szolgálnak a bejelentkezéshez; gyakran szorosan kötődő rajongói közösségeket hoznak még közelebb egymáshoz, és rallyingpontot biztosítanak az említett hype számára. És néhány közösség olyan szoros és heves, mint a Bungie-k Szeretem a méheket és Bungie nagyon nyilvános hivatalos, hét lépcsős világuralmi terve.

Amikor Bagoly szektor A Reddit és máshol tett észrevételek lényegében „Ó, egy új Bungie ARG. Hűvös. ”De 2004-ben a vírusmarketing nem volt olyan ismerős ötlet, és mikor halo A rajongók felfedeztek egy új internetes címet, az ILoveBees.com-ot Halo 2 pótkocsi, a közösség elvárta, hogy annak ellenére, hogy a legtöbb rajongó nem tudta pontosan, mit kaptak.

A 42 Entertainment nevű marketing cég által szervezett kampány végső soron a világ minden tájáról a következő GPS-koordinátákkal megbízott játékosokat fizetett olyan telefonok fizetésére, amelyek előre meghatározott időpontokban csengnek, néha a másik végén élő szereplőkkel. komplex kódok és rejtett üzenetek titkosítása az ILoveBees.com-on és másutt; e-mailek és hangüzenetek fogadása új részletekkel és titkos rejtvényekkel; felfedezték a Földön lezuhant katonai mesterséges intelligencia szagait; és végül meglátogatják a mozit, ahol játsszák Halo 2 a kiskereskedelmi kiadás előtt. Teljesen a tetején volt, de másrészt nem emlékszem, hogy az életemben olyan izgatott voltam, mint bármi voltam Halo 2, és Szeretem a méheket nem volt kis tényező ebben.

Bungie követte ezt Írisz, egy kisebb ARG, ami a kibocsátáshoz vezetett Halo 3. Egyik Bungie következő ARG-jének sem felel meg a Szeretem a méheket, de úgy tűnik, hogy a vállalat fontos tanulságot kapott ebből: Ez a fajta transzmédiás vírusmarketing valóban jól működik, függetlenül attól, hogy milyen hatókörű. Még mindig kapok gubancokat, amikor megnézem a Halo 3 „Hiszem” hirdetését, amely a játékból nagyszabású, múzeumminőségű diorámaként jelent meg potenciális eseményeket, mintha a jövő generációi visszatekintnének Halo 3 fontos történeti eseménynek (ahogyan azt is lehet).

Sors egy nagyon más játék halo. Ez inkább egy élő, lélegző, gyakran frissített világ, és mint ilyen, Bungie alkalmazhatja ezt a vírusstratégiát a játékra. A bagolyszektor nem csak a Twitch-beszélgetésekre, a webhelyre és a szöveges naplókra terjedt ki; maga is a játékba nyúlt. Előző Sors A kiterjesztések hasonló élő élő eseményeket mutattak be, mint az új ellenséges járőrök, amelyek kizárták Farkasház 2015 áprilisában, és a Crota hadseregei, akik a bővítés előtt megjelentek A sötét alatt 2014-ben.

Bungie egy elfoglalt stúdió, amely nem csak a jelenleg rendelkezésre álló tartalmakon dolgozik Sors, de a bővítésekre is A vas emelkedése és a folytonosságok Destiny 2, amely várhatóan 2017-ben várható. Nyilvánvalóan sok munka folyik Bagoly szektor és hasonló események. Ha kíváncsi, vajon érdemes-e, kérdezze meg a hosszú távú Bungie rajongót: Szereted a méheket?