A Hip Hop videó elemzése megmutatja, hogy mennyire nagy a dohányzás a kisebbségek és a tizenévesek számára

A rapperek évtizedek óta világítanak zenei videókban, de az utóbbi időben a dohány- és e-cigaretta cégek befizettek rajta. Az elmúlt négy évben a dohány- és bortermékgyártók egyre több zenei videóba csúsztatták termékeiket. JAMA Belső Orvostudomány. A növekedés különösen a hip-hop és rap videókban kifejezett, ami a szerzők szerint a Big Tobacco kisebbségi csoportok történelmi célzásához kapcsolódik.

A cikkben Kristin Knutzen, M.P.H. és csapata kifejezetten felhívja az iparágat erre a gyakorlatra.

2013 és 2017 között Knutzen, a Dartmouth Egészségügyi és Klinikai Gyakorlati Intézet kutatási projektkoordinátora megfigyelte, hogy a márkájú éghető termékek - cigaretta, szivar, ízületek stb. A Hot R & B / Hip Hop dalok listája nulláról 9,9 százalékra ugrott. Eközben a márkás elektronikus termékek gyakorisága 25% -ról 87,5% -ra nőtt. Összesen 769 zenei videót elemeztek.

„Úgy döntöttünk, hogy a hip-hopra nézzük, mivel a kisebbségi rajongók nagy arányban vannak más műfajokhoz képest, és a kisebbségi csoportok történelmi célzása nagy dohányipari cégek által” - mondja Knutzen fordítottja. „Aggódunk, hogy a hip-hop zenei videókban a márka elhelyezésének szabályozatlan jellege a dohány- és marihuána-társaságoknak egy modern eszközt jelent, amellyel a kisebbségi csoportokat célozhatja meg.”

Történelmileg a közegészségügyi kutatók meggyőző bizonyítékokat találtak arra vonatkozóan, hogy a dohánygyártók a reklámkampányokkal a kisebbségi környezeteket célozzák. 1969-ben a szövetségi törvény tiltotta a dohánygyártókat a televízióban és a rádióban történő reklámozásról, és ezzel párhuzamosan a Harvard T.H. Chan közegészségügyi iskola a dohányzással kapcsolatos jelzések számának növekedését figyelték meg a kisvárosokban élő bostoni környéken. A zenei videók, Knutzen és csapata az új dokumentumban vitatkoztak, dohányipari cégeknek adtak lehetőséget hát a médiának olyan formája, amely különösen fontos a kisebbségi tizenévesek és általában a tizenévesek számára.

A cikkben a szerzők a 2016-os legjobb dalok egyikére mutatnak: DJ Khaled „Én vagyok az egyik”, amely Justin Bieber, Quavo, Chance a Rapper és Lil Wayne. Ez a videó, amely több mint egymilliárd véleményt tartalmaz a YouTube-on, a Beats fejhallgató és a Supreme termékek nyilvánvaló termékmegjelenítésével rendelkezik. De van egy világos képe egy Wonder Woman -ból, aki egy Kandypen vape-ról húzódik 1:22-ben.

A dokumentum rávilágít arra, hogy a Google - YouTube anyavállalata - szigorú dohányreklám-korlátozásokkal rendelkezik, de az első módosítás védelme miatt nem mindig korlátozhatják a videók tényleges tartalmát (kivéve, ha a pornográf vagy a szerzői jog megsértése szintjére emelkednek). A dohánytermékek megjelenésének korlátozására irányuló további zavaró kísérletek nem egyértelműek, hogy a termék megjelenését kifizették-e által a vape gyártója, vagy egyszerűen DJ Khaled alkotói engedélye volt.

A kreatív kifejezést az első módosítás joga védi, ezért nincs semmi baj a zenei videóban, mert egy rapper akar. De ha ez fizetett jóváhagyás, akkor ezeknek a videóknak a sebész tábornok szokásos figyelmeztető mondatait kell viselniük a dohány kockázatairól.

Ezzel kapcsolatban példák vannak arra, hogy az e-cigaretta márkák a Google-ban tiltottak, mivel a YouTube-készítőknek fizetnek termékismertetőket. Az elmúlt években a tizenévesek növekedése miatt ez az irányzat az FDA-t arra késztette, hogy megszüntesse az e-cigaretta hirdetésének módját. Ezen erőfeszítés részeként az FDA olyan ügyet állít elő, hogy az e-cigarettákat szándékosan forgalmazzák kiskorúak számára. Knutzen azt mondja, hogy papírja hitelesítheti ezt az ötletet.

„A népszerű hip-hop művészek által a zenei videókban a dohány és a marihuána használata több millió ifjúságot érhet el a zenei videókon keresztül, amelyeket többször is megtekintettek a YouTube-on,” - mondja. „Reméljük, hogy az általunk azonosított minták megváltoztatják, hogy az FDA szabályozza az e-cigaretta és más újonnan fedett dohánytermékek reklámozását.”