Taylor Swift: A pszichológiai kutatások magyarázzák a szavazók regisztrációját

Taylor Swift egyidejűleg a szavazók nyilvántartásba vételéhez vezetett, amikor megszakította hosszú vasárnapi politikai csendjét a demokratikus kongresszusi jelöltek támogatására. A szavazók regisztrációs portálja, a Vote.org szerint, a webhely az új regisztrálók árvizét látta a 24 órában, miután a Swift példátlan nyilatkozatot küldött 112 millió Instagram követőjéhez. Habár úgy tűnik, mintha hatalmas mennyiségű hatalom lenne a híresség számára, még akkor is, ha a Swift-nek sikerült, a pszichológia és a marketingkutatás azt mutatja, hogy valóban különösen jól hajlandó elcsábítani a szavazókat.

„A hírességek igazán jóak arra, hogy további információkat kérjenek, így egy rajongó megnézheti, hogyan lehet regisztrálni a szavazásra,” mondja Gwen Nisbett, az Észak-Texas Egyetem kommunikációs egyetemi docense. fordítottja.

A poszton Swift elmagyarázta, hogy a lelkiismerete vezette őt, hogy nyilvánosan támogassa Phil Bredesen demokratikus volt kormányzóját, aki kihívást jelent a republikánus Marsha Blackburn-re egy amerikai szenátusi székhelyre, és Jim Cooper, a demokrata amerikai képviselőre. A hatás mély volt. „A T. Swift küldetése óta egyetlen 24 órás időszakban akár 65 000 regisztrálást is végezhetünk” - mondta Kamari Guthrie, a Vote.org kommunikációs igazgatója. Buzzfeed hírek. Az egész augusztus hónapban csak 56.669 új szavazó regisztrált. A Swift ezt egyetlenben verte nap.

Ugyanakkor a hírességek támogatásával kapcsolatos kommunikáció és reklámkutatás fényében ez a robusztus válasz a politikai jelöltek egyik fontos hírességének megerősítésére egyáltalán nem meglepő.

Tekintse meg ezt a bejegyzést Instagram-on

Ezt a hozzászólást a november 6-i közelgő választásokról írom, amelyben Tennessee államban fogok szavazni. A múltban vonakodtam a politikai véleményem nyilvánosságra hozataláról, de az életemben és a világban az elmúlt két évben bekövetkezett számos esemény miatt most nagyon másképp érzem magam. Mindig van és mindig fogom szavazni, amely alapján a jelölt megvédi és harcol az emberi jogokért, hiszen úgy vélem, mindannyian megérdemlik ebben az országban. Hiszek az LGBTQ-jogok elleni küzdelemben, és a szexuális irányultságon vagy nemen alapuló megkülönböztetés bármilyen formája WRONG. Úgy vélem, hogy a szisztémás rasszizmus, amelyet még ma is látunk az országban a színekkel szemben, rettenetes, rosszul és elterjedt. Nem tudok szavazni olyan személyért, aki nem lesz hajlandó harcolni a méltóságért MINDEN amerikaiak számára, függetlenül a bőr színétől, nemétől vagy szeretetétől. Tennessee államban a szenátus futása egy Marsha Blackburn nevű nő. Akárcsak a múltban, és szeretném folytatni a szavazást a hivatalban lévő nőkért, nem tudom támogatni Marsha Blackburn-et. A kongresszus szavazási rekordja elbűvöl és retteg. A nők egyenlő díjazása ellen szavazott. A nők elleni erőszak elleni törvény újbóli engedélyezése ellen szavaztak, amely megpróbálja megvédeni a nőket a családon belüli erőszak, a lopás és a nemi erőszak ellen. Úgy véli, hogy a vállalkozásoknak joguk van megtagadni a melegpárok szolgáltatását. Úgy véli továbbá, hogy nem kell jogukban házasodni. Ezek nem MY Tennessee értékek. Phil Bredesenért fogok szavazni a szenátusért és Jim Cooperért a Képviselőházért. Kérlek, kérlek, tanítsd meg magad az államodban futó jelöltekről, és szavazd meg, hogy ki a legjobban képviseli értékeit. Sokunk számára soha nem találhatunk olyan jelöltet vagy pártot, akivel 100% -ban egyetértünk minden kérdésben, de mégis szavaznunk kell. Olyan sok intelligens, átgondolt, saját tulajdonú ember vált 18 évre az elmúlt két évben, és most joga és kiváltsága van, hogy szavazzanak. De először regisztrálnod kell, ami gyors és egyszerű. Október 9-én a LAST DAY, hogy regisztrálj a szavazásra a TN-ben. Menjen a vote.org oldalra, és megtalálhatja az összes információt. Boldog szavazás! 🗳😃🌈

A Taylor Swift (@taylorswift) által megosztott hozzászólás

Fiatalok, mint a nem hagyományos információforrások

Egy 2010-es tanulmányban a késő esti programozásról Journal of Broadcasting & Electronic Media Barry Hollander, a média tudós megmutatta, hogy a fiatalabb szavazók inkább nem hagyományos forrásokból tanulnak a politikai kampányokról. Azt is megállapította, hogy a késő esti műsorokból származó politikai kampányokról tanulók a kampányokból származó információk kissé jobb felismerését is mutatják. Ha a fiatalok elérik a hagyományos politikai kampány hirdetéseket, a Swift hasonló hatással lehet.

Nisbett azt is megjegyzi, hogy sokan „paraziális” kapcsolatokkal rendelkeznek a hírességekkel - amelyekben a rajongó a hírességhez van kötve, de a hírességnek nincs kötődése a rajongóhoz, ami egy hírességet különösen értelmes.

„Bár ezek a kapcsolatok csak egyoldalúak, olyan erősek lehetnek, mint az interperszonális kapcsolatok” - mondja. - Tehát Taylor azt mondja, hogy "menj szavazásra" olyan lehet, mint egy barát, aki azt mondja valakinek, hogy szavazzon."

Hihetetlen hírességek Hihetetlen támogatók

Ahhoz, hogy elnyerhető fiatal szavazók érjék el, érthető lenne, ha egy híresség politikai támogatójának hitelesnek kell lennie. És mint egy 1991-es papír a Journal of Advertising Research megmutatta, hogy a híresség egy témával kapcsolatos szakértelme valóban a legfontosabb tényező a fogyasztói döntések befolyásolására.

A Swift esetében ez a kritérium vegyes zsák. A rajongók és a gyűlölet egyaránt, a politikai és társadalmi kérdésekben tartósan elhalványult csend volt a művész hírneve, de személyes tapasztalata az áldozatnak egy nagy nyilvános szexuális erőszakos ügyben megerősíti hitelességét, és támogatja azt a gondolatot, hogy költözött a lelkiismeret segítségével felszólalhat a Blackburn-féle jelöltekkel szemben, akik a nők jogai elleni fellépés és a szexuális erőszak megelőzése érdekében cselekedtek. Ez még nem is említi azt a tényt, hogy minden olyan polgár, aki a politikus szavazási rekordját ismeri, különösen lenyűgöző. Ebben a tekintetben a Swift tapasztalata biztosítja a hitelességét, amire szüksége van.

A spontán hírességek megerősítése valódinak tűnik

Annak ellenére, hogy a Swift nagyon csendes volt, mert apolitikus volt, hosszú csendje szerepet játszhatott abban, hogy hitelesebbé tegye a jóváhagyását. Az ellentmondásos hírességek politikai megerősítéséről szóló 2017-es tanulmány azt állapította meg, hogy a szavazók nagyobb valószínűséggel szavaznak egy jelöltért, ha úgy tűnik, hogy a hírességek jóváhagyása a híresség ötlete volt. Az a tény, hogy a Swift ritkán beszélt a politikáról, megerősítheti ezt a fellebbezést, mondja Nisbett, a 2017-es tanulmány szerzője.

„Mintha a fellebbezés egyedisége nagyobb hatást gyakorolna, mert a rajongók nem várták el” - mondja. De újra, a fellebbezése nagyban függ attól, hogy rajongói hitelesek-e, és azt gondolják, hogy értelme van-e belőle. „Tehát a Taylor Swift rajongók számára, ha úgy találják, hogy képesek politikai döntéseket hozni, és a demokratikus jóváhagyás megfelel a hírnevének, akkor talán rajongói inspirálják a fellebbezését. Ez természetesen potenciálisan visszafordulhat a rajongókkal, akik nem találkoznak vele, ahogyan látják. ”Például, ha a rajongók mindig feltételezik, hogy a zenész republikánus (vagy egyszerűen apolitikus), akkor a kinyilatkoztatás elkeseredett.

Lehet más hátrányok is, túlságosan

Ebben a 2017-es tanulmányban a hírességek megerősítésével kapcsolatban a kutatók azt is megállapították, hogy az ellentmondásos hírességek jóváhagyása kárt okozhat egy kampányban, különösen, ha a jelölt nyilvánosan elfogadja a jóváhagyást.

„Ha egy jelölt megjegyzést fűz, a kutatás azt mutatja, hogy a szavazók még rosszabbá tehetik a szavazókat, akik nem értékelik az ellentmondásos hírességet”, Christian von Sikorski, Ph.D., egy vezető kommunikációs kutató az egyetemen. Bécsben Ausztriában és a papír első szerzője fordítottja. Úgy tűnik, Bredesen ösztönzi a Swift jóváhagyását, és többször is hivatkozott rá.

Ma az utolsó nap, hogy regisztráljon a szavazásra Tennessee-ben. 100% -a biztos benne, hogy regisztrált a szavazásra? Keresse fel a http://t.co/cgW7OXKhaI webhelyet, hogy megtudja.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 2018. október 9.

Az ellentmondásos jóváhagyás azonban csak egy potenciális veszély.

A 2013-as marketing pszichológiai tanulmány a hírességek termékeiről Pszichológia és marketing kimutatta, hogy amikor a hírességek több terméket támogatnak, a fogyasztók összezavarodhatnak arról, hogy mely termékeket támogatják, de Swift esetében az egyetlen politikai jóváhagyása egyértelmű üzenetet küld. Emellett egy 1995 - ös dokumentum a hírességek társadalmi mozgalmakban betöltött szerepéről Szociális vizsgálat bebizonyította, hogy a híresség hírneve vagy napirendje elhomályosíthatja a kérdéses problémát, ami jobban figyeli a figyelmet, mint amennyire érdemes.

Mint egy önállóan elismert „nagy hírnév” csillag, továbbra is látható lesz, hogy a Swift hatása a szavazók regisztrációjára fordít-e az előnyben részesített jelöltek szavazásaira. Nyilvánvaló, hogy a nyilatkozata Donald Trump elnök úrral, Blackburn-bajnokával, aki a postai küldetését elfojtotta, hatással volt a hírnevére: „Tegyük fel, hogy szeretem Taylor zenéjét körülbelül 25% -kal kevesebbet, OK?