Hogyan „harcolnak a harcosok” és harcolnak a győztes ember-babákért

Kevesebb, mint egy hónappal a Szellemirtók indítsa újra a találatokat a színházakban, a Sony a támadó. Két év bosszantó vita után a vállalat nagyon átfogó megközelítést alkalmaz, hogy foglalkozzon a félelmetes misogynistákkal, akik elfojtották a „80-as évek vígjátékát”. Ez egy sárgarépa-bot-terv, és az egyik jelzi a fenevad hatalmát, amit a stúdió megpróbál szelídíteni.

A legtöbb nyilvánosan Szellemirtók a csapat megrázza azokat a nitwiteket, akik a film YouTube-fiókját szétterítették és csúnya üzeneteket küldtek a leadottnak. A stúdiónak mégis szüksége van ezekre az emberekre jegyeket vesz, ami bonyolítja a dolgokat. Szóval, a Sony is, a közelmúltban újabb fázisban volt Szellemirtó nyilvánosságra hozatal: extravagáns marketingkampányok, amelyek közvetlenül a sebesült férfiasságukra és belső gyermekeikre irányulnak.

Paul Feig igazgatója a hate-shaming kampány vezető szóvivője. Feig, hollywoodi női komédiás női pásztor 2011 óta koszorúslányok, a hónapok 80-as évfordulóján gyermekeket védett, akik sértődéseket sújtottak az öntött és leereszkedett, és a film YouTube-pótkocsiját rekordszámban szavazták. A közelmúltban a filmjeleinek (beleértve a szeretett Melissa McCarthy-t és Kristen Wiig-et is) kapott észrevételeit hívta: „az életemben valaha láttam leggyengébb, rosszindulatú szar.”

A nyilvános megrázkódás, ez a bot, bár az alábbi videó megjelenéséből fakad, hogy nem hordozza az egészet.

Akár Feig és co. valószínűleg visszahívná a 30-as fanboy-elkövetőket a pokolban lévő He-Man-játékaikba, az a tény, hogy szükségük van a pénzükre (ha nem teljes lelkesedésre), hogy a film olyan nagy legyőzés legyen, mint a Sonynak. lenni. A legkeresettebb film demográfia még mindig 18-34 éves férfiak. És így jön a sárgarépa, amelyet szubklimálisan táplálnak a célzott hirdetések keveréke és a nosztalgia játék javára.

A stratégia első és legnyilvánvalóbb része az eredeti Ghostbusters fedélzeten való részvétele. Ez nem olyan nehéz; Az eredeti író / gyártó / csillag Dan Aykroyd az új iteráció végrehajtója (és azt állítja, hogy előad egy lapot), és már elmondta, hogy az újraindítás jobb, mint az eredeti.

Aykroyd és túlélő eredeti sztárjait - köztük Bill Murray-t is, aki az új filmben is évtizedek óta húzta a sarkát - megjelent: Jimmy Kimmel Live az új öntvény mellett. A fáklya ünnepélyes közvetítése volt, a régi rajongói kedvencek felajánlották a Ghostbusters új generációjának jóváhagyását. Ha a hősök megígérik, hogy ezek az új csillagok nem fogják megrontani értékes gyermekkorukat, talán nincs semmi félelem a természetfeletti kártevők elleni védekezés munkatársainak felöltözködéséről.

A Sony nemcsak arra törekszik, hogy megfékezze az internet nimrods szörnyű alcsoportjának irracionális félelmeit; a vállalat arra is törekszik, hogy az alkalmi rajongóhoz forduljon, aki még akkor is, ha nem fordított nagy figyelmet a gyártott ellentmondásokra, nem vesz részt a nők nézésében egy akciófilmben.

Általában nehéz elérni a tömegközönséget ezekben a napokban, különösen a szegmentált 18-34 éves férfi demóban, de az NBA döntő döntője tökéletes platformot jelentett egy ilyen döntő erőfeszítéshez. És a Sony all-in megy, megtakarítva a költségeket, hogy egy másik fajta haverot kössön az erőfeszítésbe.

Az elmúlt héten a Sony számos olyan NBA csillaggal rendelkező hirdetést futtat, amelyek között szerepel a Kobe Bryant és számos New York Knicks is. Spike Lee, aki nem vett részt a film készítésében, természetesen a Knicks-ben van. Az NBA-nak valójában nincs semmi köze Szellemirtók, és nem rendelkezik még egy közvetítéssel sem a Sony-val, de a játékosok mind belföldön, mind külföldön jelentős befolyást gyakorolnak, ezért érdemes egy lövést.

Egy kicsit ellentétesnek érzi magát, hogy hirdessen egy női nőstény csapatot olyan hirdetésekkel, amelyek óriási férfiakkal csatlakoznak a csapatba a nem jellemző klipekben bármilyen nők. De ismételten ez a férfias hősök implicit jóváhagyása, amely a legfontosabb a célközönség számára.

Feltételezve, hogy senki nem megy bele a filmbe, amely arra vár, hogy Carmelo Anthony a protoncsomagra ragadjon, és harcoljon a szellemekkel, a kampány valószínűleg nem sérül meg. A nagyobb képben azonban lenyűgöző, hogy Hollywoodnak olyan nagy demográfianak kell üldöznie és konzolozni, hogy a sok évig eltöltött időt a minden kívánságára fordítja.