Milyen kínai filmfilmek láthatók

Annak ellenére, hogy az elmúlt hónapokban erős marketing volt, Warner Bros. Batman v. Superman nem sikerült kapcsolatot létesíteni a kínai mozgalmakkal. A csalódást okozó megnyitó hétvége után a film a második héten, a Hollywoodi szuperhős film legnagyobb létszámának csökkenése mellett, az országban elhelyezkedő irodaházban közel 80 százalékkal csökkent. Bár a film közel 90 millió dollárt tett ki, a DC Universe felállítási filmje elmarad az elemzők 200 millió dolláros előrejelzésétől.

Természetesen nem ez az első alkalom, hogy egy hollywoodi stúdió nem tudta megfelelni a kínai filmszínházakban várt sikerességnek; nemrégiben számos nagyszerű csalódás történt. És ez egy nagy dolog, mint az elkövetkező években, hogy a kínai siker sokkal fontosabb lesz, mint valaha.

A második legnagyobb (és egyre növekvő) filmpiac a világon még mindig rejtély a hollywoodi bennfentesek számára. A mai napig látszólag lehetetlen volt megjósolni, hogy a film hogyan fog megtörténni a kínai színházakban. Batman v. Superman például a tavalyi évben Dühös 7 az év egyik legnagyobb meglepetésén elpusztította a kínai box office versenyt.

Annak érdekében, hogy egy kis betekintést nyerjünk a kérdésbe, megkérdeztük Michael Berry professzort, az UC Santa Barbara Kelet-Ázsia központjának igazgatóját és a kínai filmkultúráról szóló könyvek sorozatának szerzőjét, amit a sikeresen növekvő és egyre versenyképesebbé válik, Kínai filmpiac.

A kínai film üzlete

Az elmúlt években a kínai filmpiac 34% -os átlagos állománynövekedést mutatott. Tavaly az iparág 7 milliárd dolláros éves nyereséget ért el, ami a filmstúdiók világszerte szembesült. Sajnos a stúdiók számára a kínai filmpiac az egyik leginkább lélegzetelállító. A kínai színházakban évente csak 34 külföldi film kerül bemutatásra, a kvótáknak köszönhetően, amelyek a legjobb filmfelvételi dátumokat és a helyi filmek legnagyobb figyelmet biztosítják.

A kvótarendszer körülvétele érdekében a termelők kezdtek együttműködni a kínai stúdiókkal, hogy hasonló produkciókat készítsenek Transzformátorok: a kihalás kora. A trükkös rész az, hogy ahhoz, hogy érdemes legyen, a filmnek mind a kínai, mind a hazai piacon egyenlő vonzerejűnek kell lennie. „Eddig nagyon nehéz megtalálni egy olyan filmet, amely mindkét piacon egyformán látványos lesz” - magyarázza Berry.

A hollywoodi fényes oldal az, hogy a kínai közönség sokkal érdekesebbnek tűnik a külföldi filmek iránt, mint a mozifilmek az Egyesült Államokban. „Sok olyan film van, amelyek mega-blokkolók Kínában, amelyek meglehetősen nyomorultak a nyugati piacon” - mondja Berry. „Azt hiszem, Hollywood sikeresebben gyártott olyan blokkokat, amelyek jól teljesítenek az Egyesült Államokban, de Kínában is.”

A siker lehetőségét azonban nemcsak a filmkvóta teszi meg, hanem azt, amit Berry „protekcionista mechanizmusoknak” nevez, és amelyek célja a helyi film jelenetének fejlesztése.

Kellemes a srácok töltése

A kínai kormány rendkívül specifikus az általuk engedélyezett filmek tekintetében - és szabályozza a megjelenési dátumokat és még a közönség által a képernyőn látható tartalmat is.

Ez a többletfigyelés különösen nehéz a független filmeken, amelyek - ahogy azt Berry azt állítja - „semmilyen intézkedést nem kapnak a box office-ban, mert ezek a filmek elfojtottak, vagy annyira marginalizálódnak”, a legkevesebb pénzügyi támogatás hiányában a filmesek akadályai.

„Sok esetben a kormány megy az extra mérföldre, hogy legyőzze a független filmek lábát, és leállítsa őket” - mondja Berry. „Mint például az elmúlt években, a pekingi Független Filmfesztivált erőszakkal leállították, és minden szándékra és célra kényszerült a műveletek megszüntetésére.

„Sok olyan független kínai filmkészítőt ismerek, akik épp most külföldre mentek, mert csak nem volt életmentő, ami számukra maradt” - tette hozzá. „Mi történik azzal, hogy a kínai filmkészítés az ilyen típusú, nyereségorientált, piacvezérelt kereskedelmi célokra irányul.”

A ismerkedés helye

Hollywoodnak óvatosnak kell lennie, mert Kína nagymértékben alkalmazza üzleti modelljét. Az ország fejlődő iparága sokkal jobbá teszi a nyereséges filmek előállítását, amelyek mind a hollywoodi normáknak tűnnek, mind pedig a kínai népnek sokkal alaposabb szinten. Ez a képesség arra, hogy utánozza a hollywoodi speciális effektusokat, miközben a kultúrájukból származó történeteket nyújtja, a kínai filmpiacra belépő külföldi filmek kemény ellenfele. Soha ne becsülje alá az ismeret piaci értékét.

Vegyük például a kínai legújabb legmagasabb bruttó filmjét, A sellő, a mermaid fantasztikus története, aki beleszeret a meggyilkolt üzletemberbe. Berry szerint a film hatalmas hazai sikerének nagy része a Stephen Chow, a kamera mögötti ember. - A Stephen Chow márka hatalmas - mondja Berry. „Majdnem megegyezik a spielbergi filmmel az amerikai piacon. Valószínűleg Kína akció-komédia műfajának legsikeresebb szállítója. Szóval van egy hatalmas gyorsítótár mögött.

A sellő ugyanazért az okból nyeri meg a kínai boxot, Avengers jól működik az Egyesült Államokban. Chow a hazája kollektív történelmét és mitológiáját veszi át, és valamit „szórakoztatónak és mókásnak és posztmodernnek” nevez, Berry. Valószínűleg nem meglepő, hogy felfedezzük, hogy a kínai közönség inkább olyan tartalmakat részesít előnyben, amelyekkel kapcsolatban állnak - amelyekkel nőttek fel, valamivel, amivel kevésbé ismerik őket.

Természetesen a nyelv is ebben az élvezetben játszik: „Nézd meg, milyen rosszul idegen nyelvű filmek játszanak az amerikai piacon” - magyarázza Berry. „A mai napig az egyetlen legmagasabb bruttó külföldi film az Egyesült Államokban Csípő tigris, rejtett sárkány A tizenhat évvel később ez a rekord még nem verte meg, és úgy gondolom, hogy egyfajta csirke- és tojásproblémára utal, ahol az amerikai közönség nem hajlandó elfogadni az idegen nyelvű filmeket vagy a stúdiókat és az elosztó cégeket. hogy az amerikaiak nem hajlandók elmenni ezen az úton.

„Kína valóban sokkal nyitottabb, mint amennyit támogatunk, tudod, Avatar és Óriási és mindazok a filmek, amelyek történelmileg hihetetlenül jól teljesítettek a kínai boxban ”- jegyzi meg Berry. „Mégis, a helyi helyi közönség Kínában sokkal kényelmesebbnek érzi magát, ha anyanyelvén néz filmre. Nem kell feliratok, az összes vicc lefordítása. A humor híres, hogy nem is fordít, például cselekedetet vagy thrillert. Néhány műfaj viszonylag könnyen átlépi a határokat, de a humor sokkal nehezebb."

Ez egy fontos megjegyzés is, mert amikor a kínai boxpiacról van szó, a humor nagy üzlet.

Az Escapizmus helye Kínában

A legmagasabb két legmagasabb bruttó film a kínai box office történetében, A sellő és Monster Hunt vagyis elsősorban escapista komédiák. Olyan ismerőseket nyújtanak, amelyeket a kínai közönség rögzíthet, miközben néhány órányi giggálást is biztosít a mindennapi életükből.

„A mai kínai társadalomban sok feszültség van, sok a tabu” - mondja Berry. „Bizonyos témák, mint például az időutazás, tiltottak, bizonyos fantasy-műfajok elfojtottak, bármi, ami a politikával foglalkozik, ami bármilyen módon kritikus, elfojtva van, így a vígjáték egy olyan terület, ahol meg tudsz virágozni Kínában. Egy népszerű üzlet, amely valamilyen módon lehetővé teszi az emberek számára, hogy bizonyos stresszeket enyhítsenek mindennapi életükben Kínában.

Történelmileg ez csak természetes. A komédiák és a escapista kalandok nagy társadalmi feszültség idején hajlamosak virágozni. Talán ezért Marvel szuperhős filmjei, amelyek nagy humor és könnyed feszültségek, jobban teljesítenek Kínában. Utóbbi évek Hangyaember például szerény siker volt Amerikában, de valójában két hétig uralta a kínai boxot.

A kínai mozi változó tájképe

„A kínai filmipar mostanában kissé kóros állapotban van, mert ilyen sokasága van a stúdióknak, sok pénz van Kínában a filmipar mögött” - mondja Berry. - Olyan, mint Hollywood a szteroidokon. A kínai film iránti érdeklődés nagyon érdekes, de szinte teljesen a kereskedelmi filmmodell felé mutat.

Szerencsére a film szerelmeseinek, hogy a közeljövőben változhatnak. A külföldi filmre vonatkozó kínai kvóta 2017-ben vita tárgyát képezi, és az a várakozás, hogy az ország tisztességes összeggel emeli külföldi filmkvótáját. Talán még ígéretesebb is, Berry elmagyarázza, hogy „Rengeteg beszélgetés történt a kvótarendszer egyes belső módosításainak hozzáadásáról, amely lehetővé tenné, hogy több független film is hozzáférhessen a kínai piachoz. Úgy gondolom, hogy ez egy nagyon fontos lépés lenne, mert … egy egészséges filmipar nem működik csak Batman v. Superman egyedül. A film sok formában jön, ugye?

Kína jelenleg látszólag a fedélzeten van, és több szabadságot ad az iparágnak. Tavaly októberben az ország vezetői elkészítették az első filmjogot, amelynek célja, hogy a szingapúri TODAYonline „megkönnyítse a cenzúra folyamatát és… a filmgyártást a világ második legnagyobb filmes piacán fokozza”.

Ez nem jelenti azt, hogy az ország készen áll arra, hogy még egy csomó blokkoló külföldi filmet fogadjon. A múlt hónapban a Variety arról számolt be, hogy Kína nemrégiben bejelentett egy adóbevételt a moziknak, amelyek „a kínai filmekből származó bevételeik kétharmadát érik el”.

Ennek az örvénylő jogszabálynak a hatása az, hogy az elkövetkező években számos független külföldi film biztonságos kikötőjét kínálhatja, míg a házi kínai blokkolók egyre nagyobb versenyt kínálnak a Hollywood leginkább forgalmazott árainak.

Szóval, mit vesz?

Hollywood jelenleg a nagy költségvetésű filmek kínai piacra történő beszerzésével foglalkozik, annyira, mint amennyire szükség van a kiegészítő pénzre. A hollywoodi filmek egyre növekvő pénzügyeivel, Berry azt mondja: „A kihívás az, hogy olyan hatalmas költségvetéssel rendelkeznek, hogy rájuk bízzanak, amelyek függenek az adott piactól, és a világpiacok megszakadnak.”

A jövedelmező kínai piacra való támaszkodás miatt Hollywood újragondolta stratégiáját. Az amerikai filmeket a helyszínen készítik el, hogy a kínai érdekeket is kielégítsék, amennyire a hazai közönségüknek szólnak. Sajnos egyszerűen próbál egy film, amely a kínai közönséggel beszél, egy kemény cél. Az országban bekövetkezett változásokkal együtt, mi a népszerű most már nem csak néhány év múlva.

„A kínai irodaház nagyon gyorsan, annyira exponenciálisan növekszik, hogy nagyon rövid idő alatt úgy érzi, hogy minden hónapban kettő van egy új történelmi iroda sikere” - mondja Berry. - Ha egy év múlva ismét megkérdezel, biztos vagyok benne, Monster Hunt és A sellő a lista még nem lesz.

Szóval, mit kell a Shanghai-ban játszani? Ami igaz, most nem lesz néhány év múlva. Segít abban, hogy Stephen Chow legyen.